时尚产业的经济分析

《云南社会科学》2011年第3期 1、引言 时尚一直存在于人们的生活中,时尚产业是社会经济发展到一定阶段、人民物质生活水平日益提高后消费的多元化。 、创意和个性化产品。 20世纪90年代末,西方国家出现时尚产业的直接原因是帮助这些国家摆脱增长停滞,但更深层次的原因是传统工业产品已经不能满足消费者多样化、个性化的需求。 。 事实证明,发达国家通过时尚产业的发展满足了消费者的需求,提升了相关产业的竞争力乃至国家竞争优势。 在当前我国经济转型的关键时期,迫切需要对能够带动纺织服装业等传统产业升级的时尚产业进行深入研究。 目前对时尚产业的研究主要集中在社会学、心理学、服装设计工程和美学领域。 社会学家长期以来一直将时尚视为反映社会阶层状况和社会变迁的窗口。 他们对时尚领袖、时尚特征和时尚周期进行了更系统的分析。 经济学家将时尚理解为对稀缺性的追求,他们分析了时尚产品的需求特征、时尚周期和行业特征。 文学学者的研究重点是时尚的象征意义和社会理想。 这些研究成果对于我们进一步探索时尚产业的发展具有非常重要的参考价值。 客观地讲,我国国内对时尚产业的研究还处于起步阶段,理论研究尤其是经济研究尚未成熟。 而且,时尚产业的发展日新月异,不断变化的实践不断提出新的理论探讨课题。 。

本文的研究首先是运用经济学的产业组织理论来分析时尚产业的特征。 二是探讨中国时尚产业发展中存在的问题。 三是为中国时尚产业发展提出对策建议。 2、时尚产业的特点 时尚产业不是一个独立的产业门类,而是为满足日益增长的时尚消费,对传统产业要素进行整合、升级、组合而形成的产业集群。 就是文化创意产业的商业化。 ,社会化 接收日期:2010-12-06 基金项目:本文受国家社科基金青年项目“国际金融危机下我国纺织工业升级研究”(项目编号:09CGJ011)和基础研究基金资助中央高校科研专项资金项目“‘十二五’期间我国纺织工业升级带动现代服务业发展研究”。 作者简介:赵君丽(1975~),女,博士。 经济学博士,东华大学(原中国纺织大学)旭日工商管理学院副教授。 时尚产业经济分析 赵俊丽(东华大学旭日工商管理学院,上海200051) 摘要:时尚产业通常由大量小企业组成,产品差异化、需求弹性低、概念价值高。 因此,时尚产业具有垄断竞争甚至寡头垄断的市场结构特征,属于生产性服务业。 国内时尚产业在风格、设计营销、产业链等方面都存在瓶颈。 我国时尚产业的发展应实施差异化战略,加强创意设计与品牌营销的良性互动,培育专业时尚媒体,加强产业链协同。

关键词:时尚产业; 经济分析; 垄断竞争; 生产性服务业 分类号:F424..6 文件识别码:A 条文号:1000-8691(2011)03-0033-0433 进一步延伸,具有二三产业融合属性,属于生产性服务业行业。 概括起来,它主要有以下几个特点: 1、时尚产业与个性表达 时尚最根本的特点是渴望与流行群体一致,又渴望与众不同,这是一个矛盾的混合体[1]。 时尚与自我密切相关,时尚的背后是利己主义的冲动[2]。 时尚产业是为满足时尚消费而形成的产业。 因为服装和配饰与身体紧密相连,是表达自我最直接的方式。 因此,狭义上的时尚产业以时装、服饰产业为核心。 其产品包括配饰、化妆品、皮具、皮鞋和家纺等。时尚还有其他自我表达的标志,如家纺、家居装饰、家用电器、娱乐产品、手机、MP3\MP4、数码相机、动画和视频游戏。 这些标志也体现了时尚的精神法则主题(见表1)。 因此,广义的时尚产业还包括家居装饰及家具、美容美发、礼品工艺品、消费电子行业,以及零售、会展咨询、传媒、出版、流行色彩、教育等相关配套产业。 2、时尚产品的需求特征 时尚产品的需求短期内缺乏弹性。 时尚产品的一个重要特征是其稀有或稀缺,因此价格较高。

从成本角度来看,对于购买者来说,时尚产品之所以昂贵,是因为新颖性永远不会长久; 对于生产者来说,时尚产品之所以昂贵,是因为他们总是要付出巨大的成本进行调整,即从生产一种产品转向生产另一种产品。 时尚产品的成本与稀缺性之间的关系赋予了时尚独特的经济特征。 3、时尚产品的价值创造特征从消费者的角度来看,产品的市场价值由两部分组成:功能价值和概念价值。 功能价值是消费者为满足其基本需求而愿意为商品的物理属性支付的价格的一部分。 它是商品的物质基础。 概念价值是商品中包含的一种无形附加物,能够与某些社会群体的精神追求或文化崇拜产生“共鸣”。 如果一家公司用同样的皮料制作两款相同款式的皮包,一款标有LV品牌,一款是普通品牌,市场价格会相差几十倍。 在消费者眼中,时尚产业创造的是概念价值。 该行业主要是利用新创意来提高产品的概念价值,从而占领市场并获取利润。 因此,生产者在产品的生产和消费过程中运用大量的故事内容、符号和象征元素(如品牌等),使产品成为文化意义的载体,从而大大提高产品的概念价值。 4、时尚产业的市场结构特征 时尚变革是避免价格竞争的手段。 时尚具有垄断竞争甚至寡头垄断的特征[3]。 时尚行业的垄断竞争不同于传统的垄断竞争。 传统垄断竞争只涉及同一时期的产品差异,而时尚变革不仅体现在同一时期的产品差异,还体现在不同时期的产品差异(如同一品牌的产品)。 不同时期的差异),因此,与边际收益递减的传统行业不同,时尚行业呈现出边际收益递增的特征。

生产和销售时尚产品的企业可以获得垄断利润、创新利润或风险回报。 5、时尚市场基础设施的作用 时尚市场基础设施包括时装设计机构、零售机构和时尚媒体[4]。 这些机构通常控制着时尚产业链。 服装设计师往往强调自己的想法,但消费者和受众的主观评价和理解却很不一致,对其价值内涵的理解也需要一个过程。 因此,时尚产品往往需要经过多次的展示、推广和宣传,才能逐渐显现出其价值。 在信息化、全球化的市场中,精心设计、策划的时尚创意产品很可能被淹没在信息洪流中。 媒体是人们获取信息的主要途径。 媒体的运作可以帮助人们发现时尚产品。 在沙子里发现金子的价值。 因此,时尚产品价值的实现需要时尚媒体的推动和帮助。 6、时尚中心形成的基础。 美国经济学家托因将纺织服装业的发展分为六个时期:萌芽期、初级服装出口期、高级服装生产期、黄金期、鼎盛期和衰落期。 美国经济学家基尔达夫研究了世界纺织服装业的发展[5],将其分为八个阶段:生存阶段、腾飞阶段、快速增长阶段、多元化和一体化阶段。 � � � � � � � � � � � � � � � � � � ���������������������������������������������� ����������������� �������������� !”#� �$�%��&'()*+ � ,-�./ 01� ��234�56789:;? @AB�@�C�@DB./ EF� �3G�HI:JK�L#���������>? MN �MP3\MP4�OPHN�QR�ST/ �������� 2008�������������34,向高附加值、高灵活性、非集成阶段转型,创意与虚拟融合阶段、新型产业发展阶段。

只有纺织业发展到黄金时期或多元化、一体化阶段,高档服装和深加工产品附加值提高,时尚中心的形成才有产业基础。 从我国不同地区纺织服装行业的发展阶段来看(如表2),中西部地区仍处于出口和生产阶段。 上海、北京等沿海地区和城市已进入黄金发展期,有一定的产业基础,可以考虑发展时尚中心。 三、国内时尚产业发展存在的问题我国提出了以提高自主创新能力为核心的经济发展战略,一个国家自主创新能力的提高离不开产业创新。 时尚产业很容易与各行业融合。 通过应用技术的嫁接,不仅可以深度融入传统产业,实现纺织服装制造等传统产业的价值创新,还可能催生新产业、开拓新市场。 目前,国内企业和城市在发展时尚产业过程中主要面临以下问题: 1、企业风格和城市风格定位不明确。 时尚产品与其他产品最大的区别在于其巨大的概念价值,即产品体现了精神追求和文化。 提倡。 但国内时尚企业尤其是纺织服装企业定位相似,并没有将企业文化融入到产品的价值表达中。 从国外的情况来看,时尚作为一个重要的城市品牌,无疑是国际大都市的应有之义:巴黎的繁华与浪漫,米兰的经典与宁静,纽约的休闲与自然,伦敦、东京的创新与多样性、活力是这些国际大都市的标志性风格,甚至已经成为城市的灵魂。

与各具特色的国外时尚企业和世界五大时尚之都相比,中国想要发展时尚产业的时尚企业和城市尚未找到鲜明且不可替代的风格定位。 2、创意设计和品牌营销能力薄弱。 尽管国内创意设计人才不断涌现,但仍缺乏本土时尚创造者、引领者和知名时尚品牌。 目前国内时尚界相互模仿较多,创意设计较少; 普通设计师很多,著名设计师很少,世界著名设计师就更少了; 国内有影响力的知名品牌很少,被世界人民接受的国际品牌几乎没有。 不是。在技术创新、研发实力、先进工艺制造能力、营销渠道等方面,国内相关行业均处于劣势。 3、缺乏产业链协调和控制能力。 国内时尚行业的现状是创意、设计、制造、营销、推广、培训等多个环节各自为政。 各种资源要素分属不同行业、不同部门,各主体都在追求自身利益最大化,导致文化与时尚、时尚与创意、设计与市场、产业与活动的衔接不够,亟待加强。整合,形成较为完整的产业链。 由于缺乏专业信息和资金支持,以及缺乏时尚文化和艺术氛围,国内时尚产业的整体专业性、权威性、领导力、艺术性、国际知名度与国际时尚产业有相当大的差距。 四、结论与政策建议时尚是人们追求美的外在表现,是追求一致性与差异化的矛盾混合体。 时尚产业是“设计制胜”的新兴产业领域。 它为创新活动和创意产业提供有形的经济价值,有助于有效配置资源,提高创新能力,促进低碳经济发展,提升产业竞争力和城镇化水平。 竞争力有助于逐步走上从财富驱动到创新驱动的发展道路。

时尚产业属于生产性服务业。 是以服装服饰为核心,包括家居、消费电子等相关产品,以及零售、传媒等相关配套产业,经过整合、升级、结合而形成的产业。 �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ���� ���� ���/��� ����� �� !�� ���� �� “# $%& ��’ ()*+��,� ( ) *+��-.�� ()*+��/01�2 *+�� 5�’ 6�7895�,� �:5��,� �;? @A*+B!� C �D7EF,�C�77GH�$IJK�L MNH�7G�OP QB�RS’TUV*+ QB�RS’*+ QB�WX7�G’Y OEM Z[\] ^_Y()�’ 7 Ra7 W;()7*+ W;�:bW�;*+ ���������������������������� !”# $2009 P111%&35产业集群。 时尚产业呈现出产品需求弹性低、概念价值高、垄断竞争甚至寡头垄断的特点。 要让时尚被消费者认可和接受,需要相关配套产业特别是时尚媒体的推动。

对于一个城市来说,区域内的相关产业需要发展到黄金时期,才有形成时尚中心的产业基础。 国内时尚产业在款式、设计、品牌营销能力、产业链监管等方面都存在严重不足。 鉴于此,提出以下政策建议。 1、制定并实施差异化战略。 由于时尚行业具有垄断竞争的特点,不断创造产品差异是获得长期垄断利润的关键。 想要建立时尚中心的时尚企业和城市需要根据企业特色、文化底蕴或城市精神,定义适合自己的产品风格或城市风格。 时尚是吸收传统并与创新相结合而创造出的新时尚,它需要传统文化的滋养。 应立足东方特色,充分挖掘中国文化特有的神秘性和古典性,并与现代元素相融合,形成自己的现代时尚特色。 还可以通过多层次交流吸引国外设计人才,拓宽本土创意思路,为时尚产业发展提供人才支撑。 2、加强创意设计与品牌营销的良性互动。 创意设计和品牌营销是时尚产业发展的核心环节。 从两者的关系来看,创意设计必须立足于市场需求,才能可持续。 由于时尚行业是消费者驱动的,因此快速获取市场相关信息有助于设计的成功。 通过市场创新、组织创新、商业模式创新等行为,增强掌控国际市场渠道、建立国际市场势力的能力,从而帮助本土产业获得更好的利润; 强大的资金支持,可以保证设计投入的增加和研发的成功率,带动本土设计创新能力的提升; 设计能力提升带来的新产品、新技术,可以进一步增强本土产业在国际市场的渠道控制力和市场力。

这样,当地产业的发展就会走上良性循环。 3.培育和鼓励专业时尚媒体发展。 时尚媒体是创造产品差异化的重要支撑力量。 时尚媒体对本土时尚品牌、时尚企业、时尚意识的宣传(如通过电视片、栏目、示范基地、海外推广、品牌榜单、品牌宣言等方式宣传企业家创业风格和国内时尚产业文化底蕴) .)将引导全社会增强时尚品牌意识,营造自主品牌的市场氛围。 因此,应选择一批时尚媒体重点支持,搭建专业的时尚信息发布平台,提高时尚信息发布的专业性; 积极邀请国际知名品牌、著名时装设计师来华举办新品发布会和时尚产品发布会,邀请新锐设计师来华举办设计展。 另外,可以参考国际时尚产品推广的做法,推动时尚电视频道与本土企业合作,采用企业购买频道资源、专业团队制作、宣传部门审批、使用的方式。媒体宣传,将本土时尚产品辐射全国乃至全球。 4.完善时尚产业链发展协调机制。 建议成立“城市时尚产业链协调办公室”,整合相关资源,从战略规划到政策措施、从营造环境到服务体系等,构建和完善每个人的责任和高效运作。 工作机制。 建立时尚界与时尚产业联合会之间的定期联系制度,如互访国际国内时尚城市,加强与时尚界同行的联系,建立联席会议制度和联络制度,深化交流合作时尚产业各个层面、各个领域等。

参考文献:[1]Hemphill C. Scott & Suk Law,时尚文化与经济[J].斯坦福法律评论,2009,(5)。[2]Fromkin, Howard L..独特性心理:避免相似性与寻求差异[D].普渡大学行为、经济和管理科学研究所论文,1973年,第438期。[3]Gregory M.与垄断竞争[J].政治经济学杂志, 1948, (1).[4]Christopher M. Miller, Shelby H. McIntyre & Murali K.Mantrala.走向形式化时尚理论[J].营销研究杂志, 1993, (2).[5] 赵君丽. 全球价值链下中国纺织服装产业升级研究[M]. 上海:东华大学出版社,2009.[主编:于亚科]36