如何打造可持续时尚品牌女性创立的 Pangaia 是如何做到的

环境保护和可持续发展是当今世界最受关注的社会问题之一。 然而,在时尚行业或者纺织制造行业,是否存在真正的可持续品牌,是一个让消费者既怀疑又期待的话题。

在知名品牌/企业努力推动向可持续转型的同时,有一批全新的年轻品牌从成立第一天起就坚定地将可持续发展作为品牌的核心理念。 今天我们介绍的Pangaia就是这样一个案例。

Pangaia的品牌名称源自古希腊语“Pangaea”——“Pan”的意思是包罗万象,跨越地域、种族和宗教; “盖亚”是古希腊神话中的大地女神。

这是一个只卖纯色休闲装的品牌,一件帽衫售价近千元。 Pangaia 的任何一件衣服上都找不到大的标志,也没有任何印花或引人注目的独特设计。 但从2018年开始,短短两年时间,这个品牌就吸引了大量年轻一代和欧美明星的关注,在Instagram上拥有超过70万粉丝。 此外,在时尚圈,Pangaia经常作为新兴品牌的代表,与各大老牌品牌同台亮相。

那么为什么Pangaia这么快就脱颖而出呢? 她是如何将自己打造成一个可持续发展的品牌的? 请关注《华丽志》这篇文章来看看。

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从最简单的类别开始:T恤

Pangaia推出的第一款产品是纯色T恤,售价约为55-85美元。

T恤是所有服装类别中最简单的。 每个品牌都会生产T恤,这也是人们日常穿着中出现频率较高的单品。 比如优衣库主打跨界合作的UT系列,都是通过T恤来呈现。

经过两年多的研发,Pangaia第一款T恤产品诞生了。 这款 T 恤由 20% 海藻纤维和 80% 有机棉制成。 将海藻纤维混入面料中,可以使衣服透气吸水。 性能力大大提高。

还值得一提的是,这款T恤经过薄荷油处理,可反复穿着约20次后再清洗。 这些细节与女性创始团队的个人经历有关。 Pangaia 首席创新官 Amanda Parkes:“有一个夏天,我穿着一件 T 恤在戛纳发表演讲。 当时天气很热,我有点紧张,出了很多汗。 回到家后,我脱掉了衣服。 后来我发现我的衣服有一股难闻的汗味,我感到很尴尬。”

Pangaia的跨界团队构成

传统意义上的时尚品牌通常由创始人和/或创意总监领导,但Pangaia的创始团队由五位跨界、跨学科的女性组成。 他们是:

Amanda Parkes,拥有多年智能材料研究经验; Miroslava Duma,环保创新科技企业孵化器Future Tech Lab创始人; Jasmine Mullers,在增强现实技术和奢侈品零售领域拥有多年经验; Rachna Bhasin 和 Nathalie Longuet,拥有 25 年金融投资经验,曾为多个奢侈品牌和机构提供投资咨询。

联合创始人 Jasmine Mullers 曾这样形容:“Pangaia 就像来自世界各地的科学家、工程师、设计师、艺术家和思想家的聚会。” 我们需要做好这项工作,而采用灵活的用工模式可以帮助我们解决这个问题……Pangaia的目标是为全球创新搭建一个保护伞,我们希望更多的人加入我们。”

对于时尚圈来说,这五个人中,我们最熟悉的无疑是Miroslava Duma。

相信很多人都看过她时装周期间的街拍照片。 她曾被称为“最会穿的街拍小女王”。 婚后,这位时尚博主开始转型为知名时尚科技投资人。 她于2017年创立Future Tech Lab,希望通过投资和加速器推动新技术在全球时尚行业的应用。

2018年,《华丽志》对米洛斯拉瓦·杜马访华进行了专访。 Duma还在采访中提到了他对时尚和科技的看法。 以下为报道原文: 让时尚科技走出实验室——《华丽志》独家专访未来科技实验室创始人 Miroslava Duma 女士。

另一位核心创始人阿曼达·帕克斯 (Amanda Parkes) 获得斯坦福大学艺术史和机械工程(产品设计)学位。 凭借在纺织材料领域的专业背景和对时尚行业的独特理解,她获得了一家环保创新型科技企业。 孵化机构Future Tech Lab创始人Miroslava Duma对此表示赞赏,并作为联合创始人加入Pangaia。

同时,Pangaia积极关注材料创新领域初创公司的投资机会。 去年12月,Pangaia宣布投资材料技术公司Kintra Fibers,希望帮助该公司申请技术专利并实现技术商业化。 (详情参见《华丽志》历史报道:美国环保极简品牌Pangaia投资可持续纺织材料科技公司Kintra Fibers)

一个类别/系列=一种新材料

这样跨界、跨学科的女性团队,让Pangaia每次发布新系列服装时,都能以一种新的纺织材质作为切入点。

例如下图“亚麻系列”的薄款运动衫、短裤和长裤,均采用从天然亚麻树中提取的亚麻纤维,与经过GOTS(全球有机纺织品标准)认证的有机棉混合制成。

2019年12月推出FLWRDWN™系列羽绒服。FLWRDWN™(花羽绒)技术是利用天然干花代替鹅绒、鸭绒作为羽绒服填充物的技术。 它是可生物降解的,并且已经研究了10年。 ,Pangaia已经为这项技术申请了专利。

2020 年 9 月推出的“零浪费运动鞋”也是该品牌的首款鞋款。 它由葡萄皮、有机棉和可回收橡胶制成。 生产所需的所有葡萄皮均来自意大利酒庄。 回收。

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上图:零浪费运动鞋

如何让用户知道这是一款可持续服装?

1.将布料直接写在衣服上

在一件完全纯色的Pangaia服装上,我们第一眼就能看到右上角以小字体清晰标注的面料信息。 这个位置也是人们在自拍时可以露出来的地方。 通过直接利用可持续材料信息作为用户看到的第一个产品设计,Pangaia大胆、直接、清晰地传达了品牌的特征和理念,这也成为人们对品牌最独特、最具标志性的记忆点。

2. 使用环保材料进行包装和标签,从内到外打造可持续产品。

所有 Pangaia 产品均采用 TIPA 包装,这是一种基于生物材料的塑料替代品,可在 24 周内完全降解。 标签和印刷也都使用水性不含PVC的油墨。

3、设立“植树基金”让用户参与

2020年12月,Pangaia推出“明日树基金”。 只要客户在DTC网站上购买产品,Pangaia就会以客户的名义向SeaTrees、FoProBiM、The Society for Preservation of Muriqui等森林保护组织捐款,帮助他们完成植树造林和森林保护计划。

4、基于自然的视觉传达

打开Pangaia的Ins账号,衣服以自然色和莫兰迪色为主。 衣服的颜色灵感源自大自然,旨在呼吁大家关注我们赖以生存的自然环境。

例如:“沙漠系列”(见下图)——颜色灵感来自撒哈拉沙漠、喀拉哈里沙漠、莫哈韦沙漠的黄沙;

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“亚马逊丛林系列”(见下图)——色彩灵感源自亚马逊丛林的绿色植被;

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“珊瑚系列”(见下图)——色彩灵感来自于深海色彩缤纷的珊瑚礁。

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Pangaia服装全部使用从食物垃圾、植物、水果或蔬菜中提取的颜料作为染料,例如:淡紫色和红色染料是从茜草中获得的,粉色和紫色染料是从一种叫做“Nimbus”的植物中获得的,绿色染料是从桑树……比如Pangaia此前推出的“樱花系列”(见下图),全部采用樱花花瓣作为染色原料。

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Pangaia的联合交叉怎么做?

1. 与时尚、艺术界的跨界合作

2020年5月,Pangaia携手世界级艺术大师村上隆推出了以“世界蜜蜂日”为主题的可持续胶囊系列服装(见下图),呼吁人们关注濒临灭绝的蜜蜂物种;

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2. 与可持续组织联合品牌

同年10月,为庆祝联合国可持续发展目标(SDG)发布五周年,Pangaia推出限量版可持续胶囊系列套头衫(见下图)。 服装背面印有SDGs的17个具体目标,提醒人们可持续发展。 发展任重而道远;

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3. 与其他可持续品牌联合品牌

此外,为了唤起人们对温室气候对热带雨林影响的关注,Pangaia与巴西自然美容品牌COSTA BRAZIL合作,推出可持续胶囊系列服装; 为了强调水资源的重要性,Pangaia与环保饮料品牌Just Water推出可持续胶囊系列服装…

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上图:Pangaia x COSTA BRAZIL 系列服装

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上图:Pangaia x Just Water 系列服装