观察2019年时尚界十大趋势

介绍

近日,麦肯锡联合BOF发布了《2019时尚产业报告》,解读了时尚产业的本质变化和隐忧,对全球时尚产业做出深入预测。 希望这篇文章能够帮助时尚界高管看清2019年行业的发展趋势,并找到如何成功渡过颠覆期的方法。

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本文部分内容编译自麦肯锡,

腾讯时尚商业评论《门口时尚》

麦肯锡咨询联合BOF发布全新《2019时尚产业报告》,利用麦肯锡全球时尚指数(MGFI),根据品类、垂直细分和区域比较,了解500多家上市和私营时尚企业的财务状况和企业战略。 分析对2018年时尚行业进行全面回顾。

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总体而言,麦肯锡预计,在短暂复苏后,全球时尚行业增速将放缓至3.5%至4.5%,略低于2018年数据。 同时,麦肯锡表示,从细分市场来看,奢侈品市场将成为时尚行业的增长引擎,预计2019年增速为5%-6%。这也与“年度奢侈品报告”不谋而合。贝恩咨询公司早前发布的报告》。

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全球个人奢侈品市场规模及同比增长率(亿欧元,%)

除了回顾整体趋势外,业务报告中还有三个要点值得关注:

大中华区首次超越美国成为全球最大奢侈品市场

根据麦肯锡Fashionscope报告,大中华区将在几个世纪以来首次超越美国成为全球最大的时尚市场。

时尚界的这次大洗牌主要是由于美国经济的衰退和中国市场的增长。 据贝恩公司早前发布的报告,预计到2025年,中国消费者将贡献全球奢侈品行业近一半的销售额。近年来,中国消费者的消费心态逐渐趋于理性。 过去几年,消费者更喜欢在海外购物,但近年来他们开始回归本地消费。

瑞银分析师表示,中国消费者消费习惯的改变主要源于政府对商品进关时的税收限制。 此外,由于中国市场在奢侈品市场中的地位日益重要,不少奢侈品牌都调整了定价模式,缩小了中国与海外市场的价差,这也极大地促进了消费者的回流。

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2018中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告

全球政治经济变化成为行业隐忧

谈论时尚产业,离不开时代背景。 麦肯锡咨询指出,明年,英国脱欧和全球经济放缓将开始渗透和影响时尚行业。 波动性、不确定性和全球经济变化仍然是悬在时尚业头上的达摩克利斯之剑。

此外,全球经济增长放缓和消费者消费观念升级也迫使奢侈品行业寻求更多可能性。

从目前来看,奢侈品行业应对潜在的政治和经济影响主要有以下对策:

一是转变生产方式,寻找新的经济增长点。

行业报告指出,未来,因应可持续发展趋势和消费需求,按需生产、减少库存积压将成为新常态。

报告指出,年轻一代对社会责任和环境事业的热情空前高涨。 根据德勤2017年消费者洞察报告,千禧一代在购买时看重环保,数据显示,66%的年轻消费者更倾向于购买环保产品。 为了拥抱年轻人,奢侈品行业必须做出根本性的改变。

此外,环保、可持续理念的践行也成为奢侈品行业新的经济增长点。 麦肯锡在2018年时尚产业报告中指出:“可持续发展是一个越来越重要的问题,循环经济将逐渐嵌入到整个价值链中。”

二是选择跨界营销拓展品牌可能性

行业竞争日趋激烈,消费者偏好不断变化。 如今的奢侈品牌早已放弃单打独斗。

奢侈品行业的联名潮牌近期屡经尝试:无论是LV与Supreme还是Dior与KAWS,面向街头的奢侈品牌都为品牌带来了巨大的现金流,也给品牌打上了“”的标签。潮流”和“年轻”。 年轻人“痛点”的标签。 最好的证明就是LV联名Supreme系列销量已破亿。

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三是在抢占中国市场的同时,积极开拓新兴地区。

行业报告指出:随着中产阶级消费群体的壮大和制造业的加强,印度将成为未来时尚产业的焦点。 欧睿咨询预测,到2019年,印度奢侈品市场规模将增加一倍以上。 尽管这一数字与中国市场在体量上存在差距,但印度奢侈品市场的增速值得关注。

拉丁美洲和其他地区也是潜在的奢侈品市场。 《奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》统计显示,中国、中东、拉美、东欧等新兴市场对奢侈品的需求将显着推动奢侈品市场。 市场增长。 哥伦比亚将成为拉丁美洲的奢华城市。

2019年时尚界10大趋势

时尚企业不仅要对严峻的经济环境有敏锐的认识,还要清晰地把握整个时尚体系的消费趋势和变化。 基于对近300位行业高管的广泛采访和调查,专家团队编制了《2019全球时尚产业报告》,总结了2019年将对时尚产业发展产生重要影响的10大趋势。

1.谨慎品种

主要经济指标的下滑和其他潜在的不稳定因素将共同创造更加谨慎的情绪。 随着2020年全球经济放缓的前景,与往年相比,企业将变得更加谨慎,并开始更加积极地寻找提高生产率的机会。

2.印度在时尚界的地位正在提升

随着中产阶级消费群体的壮大和制造业的加强,印度已成为时尚界关注的焦点。 时尚企业必须在这个高度分散且充满挑战的市场中加倍努力,在这个市场中,受过教育、精通技术的人群与穷人和向上流动的人群混合在一起。

3.贸易2.0

所有公司都需要制定应急计划,以应对全球价值链可能发生的重组。 一方面,服装贸易可能受到新的障碍、贸易紧张和不确定性的影响,另一方面,南南贸易增长和贸易协定重新谈判带来新的机遇。

4. 所有权终止

随着二手车、翻新车、维修和租赁业务模式的不断发展,时尚产品的生命周期变得越来越有弹性。 时尚企业将越来越多地进入这个市场,以接触新消费者,同时寻求摆脱服装的负担能力和永久所有权。

5. 觉醒

年轻一代对社会和环境事业的热情已经达到临界点,从而产生了从根本上以目标为导向、对消费者和人才有吸引力的品牌。 来自部分市场(但并非所有市场)的消费者会奖励那些在传统企业社会责任之外对社会和环境问题采取强硬立场的参与者。

6. 机不可失,时不再来

在移动消费旅程中,发现和购买之间的差距已经成为那些缺乏耐心的时尚消费者的痛点,他们试图立即购买他们发现的产品。 玩家将致力于通过缩短交货时间、增加广告产品的可用性以及视觉搜索等新技术来缩小这一差距。

7. 彻底透明

经过多年的公司拥有和处理个人数据之后,更加不信任的消费者现在期望公司以彻底的透明度和信息共享作为回报。 为了满足消费者信任的新标准,公司需要在物有所值、创意完整性和数据保护等领域提供更大的透明度。

8. 用刀自杀

传统品牌开始颠覆自己的商业模式、形象和产品,以应对因品牌忠诚度下降和对新颖性需求不断增长而加速出现的新一代小型新兴品牌。 我们预计会有更多品牌走上这条自我颠覆的道路,这将对其运营模式产生重大影响。

9. 占领数字空间

随着竞争成为客户和品牌的首选平台,电子商务企业将通过增加有利可图的增值服务来不断创新。 无论是通过收购、投资还是内部研发,那些使生态系统多样化的参与者将加强其相对于仅依赖零售利润的纯参与者的领先地位。

10、按需生产

自动化和数据分析使新一代初创企业能够实现敏捷的按订单生产。 大众玩家将开始下一次实验,更快地响应趋势和消费者需求,实现准时生产,减少库存积压,让短批量和小批量的生产周期成为新常态。