科技和时尚加速交融上半年哪些新技术在为市场创造价值?

就像 iPhone 改变了手机行业,Vision Pro 被寄予了极高的期望——改变人机交互方式,让人们自由穿梭于现实和虚拟融合的世界。但是否真的能如苹果 CEO 库克所说的那样,2023 年的 6 月 6 日,“标志着计算技术新时代的开端”?

其实,聚焦 VR/AR,XR 在时尚产业的应用,这种“新时代”可能已经来了——基于 VR 技术的成熟,时装、配饰、化妆、发型等元素都融合到了一个虚拟的世界中,为消费者提供了一种全程数字化、虚拟化的购物体验。比如,The Fabricant 作为 VR 时尚的头部品牌,专注于将时尚与技术相结合,其虚拟时尚作品被各大品牌广泛使用;全球知名的VR时尚品牌之一 Digital fashion house开发了一款名为 Ironing Man 的 APP,可以让消费者在虚拟场景中尝试搭配不同的服装单品。

而就在上个月,Valentino 宣布其将与 Meta 开启全新的合作,从 7 月 14 日起共同推出数字形象虚拟服装。在首批推出的数字形象虚拟服装中,Valentino 在其最新系列中精心挑选了六套造型,比如 Valentino 标志性的 Pink PP 色彩单品再次备受瞩目;选择 V 标志系列,全身印花图案,独具个性而经久不衰;经典猎豹图案和明亮的 Pink PP 色彩组合等。为了使虚拟服装系列更加出彩,全新推出的 Valentino Garavani Rockstud 铆钉芭蕾舞鞋成为其中点睛之笔。

 

 

 

 

 

VALENTINO 携手 META 推出数字形象虚拟时装

 

再早一些,今年 6 月的 Viva 科技大会上,美妆与时尚科技提供商 Perfect Corp。 与 Dior Beauty 推出了直播式 AR 试妆,作为二者的第六次合作成果,不局限于妆容本身,将在线试妆和实时产品咨询紧密连接在一起,虚拟所见的世界和现实可买的世界无缝衔接。但其实,在虚拟试妆赛道上,从欧莱雅到资生堂,包括雅诗兰黛和联合利华,巨头早已经前赴后继。

也是在今年上半年,和 Vision Pro 的横空出世同一天,LVMH 旗下的丝芙兰在上海推出中国首家未来概念店的时候,同步上线了 AI 玩妆——首先,通过人工智能技术科学地分析人脸特征;然后,结合大数据推荐给予个性化的妆容风格与产品推荐;最终,在门店完成从心动到行动的消费决策全过程。

 

 

丝芙兰“AI 玩妆”

 

年中,IDC 发布的《全球数字化转型支出指南》称,数字化优先时代来临,中国市场增速领涨全球。

具体到时尚产业,数字化基础能力是否已经真正服务于业务、解决业务痛点、带来可持续的增长?今年的 618 电商平台的表现在侧面给予了回答——以行业头部淘宝和京东为例,在直播领域二者走向了不同的岔路口。前者引入内容型直播,后者开启了虚拟主播新赛道。据称,京东推出的“言犀虚拟主播”产品,可帮助商家直播带货降低成本高达 95%,平均销售额提升 30% 以上。

2021-2022 期间,每一个品牌都应拥有一个直播间,成了行业标配。而到 2023 的上半年,每一个直播间都有一个虚拟主播,每一个线上店铺都有一个嵌入了人工智能技术的机器人客服,也几乎要成为行业标配。在此之外,大量基于算法的工具,将风格数字化、标准化,并通过更加立体、内容化的形式向用户展现,品牌商家可以捕捉时尚潮流、精准搭配,消费者能够进一步被满足多元化需求。如淘宝天猫新势力周,将新科技、新产品度应用于服饰行业,在直播技术、商品内容化、风格数字化、消费体验改善四个方面实现创新改良。

 

 

魔尺:量体裁衣的尺码数字化识别体验

以淘宝天猫一年两度的新势力周在今年 3 月推出的“魔尺”产品为例,利用量体裁衣的尺码数字化识别技术,使消费者能够通过淘宝完成智能量体和试穿,改善消费体验。在 2023 之前,搭载人工智能和大数据等技术的智能镜子已经层出不穷,而到了 2023 的上半年,硬件的智能化之外,软件智能走进了更多消费者生活的每一个角落。

除此之外,当然还有类似上海时装周,探索线上线下融合的新版模式,充分利用数字技术的便利性,以每天 9 小时的直播,让更多时尚爱好者参与盛会;以“科技+时尚”概念扩容官网,点击“数字体验秀”,就可以进入虚拟现实技术打造的沉浸式秀场,全方位领略走秀的风情……

在全面数字化的路上,每一个现在都在面临被随时推翻重来的可能,但真正产生价值的新意,仍需更久的检验。

 

比起酷炫的新技术在营销端和消费者端带来的惊喜,科技在供应链层面带来的颠覆性需要更久的周期,但往往“十年磨一剑”所产生的价值回报也更大。

今年上半年,利郎、九牧王、Cabbeen卡宾等中国本土服装企业将科技赋能最大化地应用于产品力和品牌力,以科技溢价提升了辨识度,实现了品牌知名度和营收额的双向增长。以 Cabbeen 卡宾为例,其推出的中国火箭×卡宾 2023 春夏联名系列,成为中国航天火箭的服装指定赞助商。而系列的服饰面料,要追溯到 2013 年, 10 年前,航天领域的高科技军工材料首次获得在民用面料上的运用。一种被命名为“轶纶 95”的纤维,因为具有上好的阻燃、保暖抑菌、婴儿级生物亲肤性及远红外功能,成为后纤维时代的新型纺织材料,甚至对纺织产业的转型升级具有划时代的意义。

 

 

中国火箭×卡宾 2023 春夏联名系列

与此同时,利郎为 Polo 衫打开耐洗、瞬间冰凉等多项“技能点”;九牧王通过创新,让纱线更轻,让面料兼顾柔软、高弹、透湿,其所推出的“轻松裤”,采用高分子轻量舒弹面料纱线,重量相较普通面料轻 15%,仅相当于一个苹果的重量。中国“智”造已经在科技的加持下,在产品细节上精益求精到“苛刻”的地步。

线上海量数据不断涌现;线下实体消费可溯源;工厂流水线也有精准的数据分析,让每一件衣服都能找到适合它的主人;设计师的工作室,AI 与 3D“联手”,一秒钟就能设计出时尚爆款……科技和时尚在创新的路上双向奔赴,焕新的时尚因为充满无限可能而令人兴奋,被市场期待。

但在那些憧憬和期待之外,2023 的上半场,已经有大量成熟的技术被应用于时尚产业,出现在每一个普通人的生活里。不论是电商平台基于大数据洞察 10 亿消费者真实需求的新技术工具,还是每一次问询中更懂消费者的AI机器人话术,又或者是一条更轻更薄却更实用耐用的裤子,在技术加速进步,且快速兑现商业价值的今天,时尚产业正面临诸多变革,亟需科技技术、文化艺术、商业模式的三维驱动。WWD